Le comité restreint de la Culture, des Médias et du Sport a examiné les moyens de renforcer le secteur et d’encourager la croissance et la collaboration lors d’une session de témoignages organisée au Parlement le 9 décembre dernier. Cette enquête a réuni un groupe transpartisan de députés responsables de la culture, du commerce et de l’économie touristique. 

Défis structurels du secteur

Les témoins ont exposé le rôle économique et stratégique des événements d’affaires, expliquant comment le secteur soutient le commerce britannique et les investissements étrangers, favorise l’établissement de relations commerciales durables et contribue à l’innovation ainsi qu’à la réputation internationale du pays.

Ils ont également souligné les défis structurels auxquels le secteur est confronté, notamment face à une concurrence internationale croissante, alors que le Royaume-Uni ne dispose pas d’une feuille de route gouvernementale claire et à long terme pour les événements d’affaires. La nécessité d’une vision stratégique cohérente a été mise en avant comme condition essentielle pour maintenir la compétitivité du pays sur ce marché mondial en pleine expansion.

Feuille de route 

Au cours de la session, le panel a présenté une série de recommandations axées sur la clarté politique, la coordination intergouvernementale et la compétitivité internationale. Parmi les propositions figure la création d’une feuille de route dédiée aux événements d’affaires pour la période allant jusqu’à 2030, définissant les priorités à long terme et les engagements clairs du gouvernement et des organismes publics.

Les intervenants ont également plaidé pour la poursuite des investissements dans le programme de croissance des événements d’affaires de VisitBritain, accompagnés d’une promotion internationale continue de l’Angleterre sous la marque MeetEngland. Une autre recommandation concernait la formation d’un groupe de travail intergouvernemental impliquant plusieurs ministères, dont ceux de la Culture, du Commerce, de la Santé, des Transports, du Travail et de la Défense, aligné sur la stratégie industrielle globale du gouvernement.

Reconnaissance stratégique et simplification administrative

Le panel a également insisté sur une présence ministérielle et officielle renforcée lors des salons commerciaux internationaux majeurs et des événements d’affaires liés aux secteurs de croissance prioritaires. Les témoins ont demandé une reconnaissance formelle des événements d’affaires dans la stratégie industrielle britannique, soutenue par une promotion internationale coordonnée du secteur. Un canal stratégique distinct pour les événements d’affaires a été proposé, reflétant son écosystème, son modèle de fonctionnement et ses besoins de financement spécifiques.

Parmi les mesures suggérées figurent la simplification des visas et des accords de reconnaissance mutuelle pour réduire les obstacles rencontrés par les délégués et organisateurs internationaux. Les témoins ont également recommandé l’établissement de cadres cohérents pour mesurer la valeur des événements culturels, sportifs et d’affaires, tout en reconnaissant que chaque secteur génère des résultats et des indicateurs différents.

Promotion et rayonnement international

La promotion des exportations a constitué un autre volet des témoignages, avec des appels à un soutien accru pour les organisateurs britanniques soumissionnant pour des événements à l’étranger et pour la promotion internationale de l’expertise britannique en matière d’organisation d’événements. Le panel a également souligné le rôle des événements d’affaires dans le soft power britannique, les positionnant comme des plateformes de développement de relations et de leadership intellectuel au sein de la stratégie commerciale et internationale. Les intervenants ont par ailleurs proposé une campagne promotionnelle menée par le gouvernement visant à attirer davantage d’événements d’affaires internationaux au Royaume-Uni.

Cette approche coordonnée pourrait permettre au pays de se repositionner face à des destinations concurrentes qui ont développé des stratégies nationales structurées dans ce domaine. Le comité va désormais examiner les témoignages et soumettre ses recommandations au gouvernement dans un rapport parlementaire dédié. Le rapport initial est attendu au printemps 2026.

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