Le quatrième groupe aérien mondial en termes de chiffre d’affaires et de taille de flotte, ses compagnies aériennes (Lufthansa, Swiss, Brussels, Austrian, ITA Airways ou Eurowings, notamment), sa division cargo, sa division maintenance technique et ses plus de 300 filiales consolide son identité. 

La partie immédiatement perceptible de cette transformation est la refonte de son logo traditionnel : la grue en plein vol ne sera désormais plus encerclée; une nouvelle typographie a été adoptée, et la palette de couleurs s’enrichit de six tonalités, représentant différentes hauteurs, du sol vers le ciel, pour symboliser la diversité des activités du groupe. Les compagnies aériennes membres du groupe conserveront leurs marques propres mais la mention « Member of Lufthansa Group » s’affichera sur leurs aéronefs.

Dieter Vranckx, directeur commercial de Lufthansa Group, précise dans le communiqué annonçant ces changements, que « le Lufthansa Group évolue d’un groupe de compagnies aériennes vers un groupe aérien intégré ». L’entreprise présente cette transformation comme une réponse stratégique à l’environnement concurrentiel du secteur aérien. Cette refonte graphique s’accompagne d’une modification de la stratégie de marque du groupe.

Le même communiqué précise que le déploiement a déjà commencé cette année : la mention « Member of Lufthansa Group » figure désormais sur les cartes d’embarquement numériques, les sites internet et 160 appareils de différentes compagnies du groupe. Et ajoute qu’en 2026, la marque sera également affichée aux entrées des salons dans plusieurs aéroports internationaux (c’est déjà le cas à Rome, Milan et Bruxelles), mais aussi sur les étiquettes à bagages et à bord des appareils. On a hâte !

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