Le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville a officiellement lancé le programme « Da Nang, Elevating the MICE Tourism Experience », qui vise à accueillir 93.000 visiteurs MICE en 2026, soit une progression de 12% par rapport aux 82.000 enregistrés en 2025. Ce programme, qui s’étend sur toute l’année 2026, marque un tournant dans la stratégie de développement économique de cette ville côtière du centre du Vietnam.

La municipalité introduit des changements dans sa politique de soutien au secteur MICE. Le premier est l’assouplissement des critères d’éligibilité. Les groupes domestiques peuvent désormais bénéficier du programme dès 70 participants (contre des seuils plus élevés précédemment), tandis que le minimum pour les groupes internationaux est fixé à 30 participants . Da Nang lance également pour la première fois une politique de reconnaissance des « Loyal MICE Partners », destinée à fidéliser les entreprises qui reviennent régulièrement organiser leurs événements dans la ville. Ce programme propose des avantages tarifaires préférentiels et des bons d’expérience aux groupes effectuant leur deuxième visite et au-delà. Enfin, elle prévoit un renforcement de la coopération public-privé, la standardisation de la qualité des services MICE et le développement de produits spécialisés adaptés aux besoins des entreprises internationales.

En 2025, Da Nang a accueilli 250 groupes MICE représentant 82.000 visiteurs. La ville bénéficie d’atouts structurels solides : deux aéroports internationaux (Da Nang et Chu Lai), des infrastructures hôtelières modernes, et une position géographique stratégique au cœur du Vietnam. La reconnaissance internationale se concrétise également par la labellisation de sites touristiques locaux. 

Cette stratégie MICE s’inscrit dans un projet de développement territorial global puisque Da Nang vise 19,1 millions de visiteurs en 2026 (loisir et affaires) pour un objectif de revenus touristiques de 70.000 milliards de Dong (environ 2,30 milliards d’euros). La ville bénéficie par ailleurs de décisions stratégiques nationales. En décembre 2025, l’Assemblée nationale vietnamienne a adopté une résolution instaurant des mécanismes spéciaux pour Da Nang, notamment la création d’un Centre financier international axé sur la fintech, la finance verte et les actifs numériques. Le Premier ministre Phạm Minh Chính a confirmé le positionnement de Da Nang comme « centre financier spécialisé ».