Une étude de l’UNIMEV, réalisée par OpinionWay, révèle que l’événementiel s’impose comme un pilier stratégique incontournable pour les entreprises françaises. Cette enquête, menée auprès de 414 décideurs d’entreprises de plus d’1 M€ de chiffre d’affaires, met en lumière l’engagement croissant des organisations dans ce secteur malgré un contexte économique incertain. 

Un recours massif aux événements

Les résultats de l’étude démontrent une adoption quasi généralisée de l’événementiel par les entreprises françaises. Près de 9 entreprises sur 10 déclarent avoir investi dans au moins un type d’opération événementielle au cours des deux dernières années. Ces investissements couvrent un large spectre d’activités incluant les événements corporate internes et externes, les salons, les congrès, le sponsoring, l’hospitalité ou encore les foires. 

En moyenne, les entreprises interrogées ont réalisé 7,6 opérations événementielles en 2024 et 2025, témoignant d’une activité soutenue et diversifiée. Cette dynamique illustre la volonté des décideurs de multiplier les points de contact avec leurs différentes cibles à travers des formats variés et adaptés à leurs objectifs spécifiques.

Des objectifs clairement définis

Les décideurs interrogés identifient plusieurs bénéfices stratégiques attendus de l’événementiel. En premier lieu, ils cherchent à générer des opportunités commerciales et du chiffre d’affaires, faisant de l’événement un outil de performance économique directe. Le renforcement de la notoriété et de l’image de marque constitue également un objectif majeur, permettant aux entreprises de se positionner favorablement sur leur marché. Le développement et l’animation des réseaux professionnels figurent parmi les priorités, tout comme la valorisation de la marque employeur et la fidélisation des clients et partenaires. 

L’étude révèle que l’événementiel est perçu comme particulièrement efficace lorsqu’il s’agit de fidéliser et renforcer la relation avec les clients, développer le lien et animer les réseaux, accroître la notoriété et développer l’image, ainsi que générer du business et de nouvelles opportunités commerciales. Ces résultats confirment que l’événementiel répond à des enjeux business concrets et mesurables.

Des budgets en augmentation

L’enquête met en évidence un engagement budgétaire significatif en faveur de l’événementiel. Près d’une entreprise sur deux consacre plus de 20% de son budget communication, marketing ou commercial à l’événementiel. Plus révélateur encore, 51% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget événementiel en 2026, tandis que 36% le maintiennent stable. Ces chiffres témoignent d’une confiance réelle des décideurs dans le retour sur investissement de l’événementiel. 

Si les coûts figurent parmi les points de vigilance évoqués par les décideurs, cette attention traduit avant tout une maturité accrue des entreprises dans le pilotage de leurs investissements. Les entreprises expriment ainsi une volonté renforcée d’optimiser les dépenses, de mieux mesurer la performance, de maximiser le retour sur investissement et de “décomplexifier” l’organisation, sans remettre en cause la pertinence ni l’efficacité de l’événementiel.

L’article L’événementiel comme levier stratégique des entreprises est apparu en premier sur Déplacements Pros.