Un an après le lancement officiel de son offre dédiée au tourisme d’affaires, l’Office de Tourisme de la Côte du Midi a réuni les membres du Club Tourisme d’Affaires le 16 décembre 2025 au WAW à Narbonne. L’objectif de cette rencontre était de présenter le bilan de l’année écoulée – la première – et de partager les orientations stratégiques pour l’exercice à venir.

Cette initiative marque une nouvelle étape dans la structuration d’une filière devenue un levier essentiel pour l’économie locale. Pour développer cette activité, l’Office de Tourisme a créé un Club Tourisme d’Affaires et missionné l’agence Cap Soleil pour commercialiser l’offre et accompagner les organisateurs d’événements sur le territoire.

Structuration collaborative 

Créé fin 2024, le Club Tourisme d’Affaires rassemble aujourd’hui une trentaine de partenaires, incluant des hébergements, des lieux de réception, des domaines viticoles, des agences, des prestataires d’activités ou encore des structures culturelles. Ce réseau constitue un levier essentiel pour proposer une offre cohérente, durable et qualitative, adaptée aux attentes des organisateurs d’événements.

L’Office de Tourisme poursuit sa collaboration avec l’agence réceptive narbonnaise Cap Soleil, spécialisée dans la commercialisation MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions / Events). Cette agence assure, pour le compte de l’Office, le traitement des demandes, l’organisation logistique et la promotion de la destination auprès de ses clients et partenaires. Les deux structures mènent également des actions communes sur les salons professionnels et au sein du Club Tourisme d’Affaires du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie, renforçant ainsi leur positionnement sur le marché. 

Des résultats encourageants en 2025

En 2025, la Côte du Midi a poursuivi la consolidation de son offre affaires, engagée depuis fin 2024. Les actions menées ont permis d’accroître la visibilité de la destination auprès des organisateurs d’événements et de renforcer les synergies entre les acteurs locaux. L’Office de Tourisme a participé à trois salons professionnels du secteur MICE, consolidant un réseau d’organisateurs et d’entreprises à la recherche de destinations durables et authentiques. Ces actions ont généré des contacts qualifiés et permis de valoriser l’offre affaires de la Côte du Midi.

L’analyse des sollicitations reçues en 2025 confirme l’intérêt croissant pour la destination. Les demandes portent principalement sur des séminaires résidentiels, des incentives nature, des conventions de taille intermédiaire et des programmes sur mesure mêlant travail et expériences locales. L’année 2025 a également vu la consolidation des supports de communication déployés, notamment une brochure spécialisée regroupant les principales offres de la destination pour le tourisme d’affaires, une page web dédiée et une vidéo promotionnelle mettant en avant les infrastructures et activités disponibles.

Une trentaine de demandes qualifiées

Grâce à ces outils, les premières actions ont généré une trentaine de demandes qualifiées, traitées par l’agence Cap Soleil affichant un taux de concrétisation de 50 pour cent. Ce résultat confirme la pertinence du positionnement engagé et l’intérêt croissant de l’Office de Tourisme de la Côte du Midi sur le marché MICE. L’objectif affiché est de poursuivre la montée en gamme en 2026. Lors de ce rendez-vous, l’Office de Tourisme a présenté les grandes orientations pour l’année à venir.

La destination prévoit de renouveler et diversifier sa présence sur les salons nationaux afin de toucher de nouveaux organisateurs et renforcer le réseau de prescripteurs. Un programme détaillé d’actions a été dévoilé, incluant des actions de prospection auprès des entreprises, agences et organisateurs, en impliquant les décideurs et acteurs économiques locaux. Ces derniers sont appelés à devenir de véritables ambassadeurs de la destination affaires et de la promouvoir au sein de leurs propres réseaux professionnels. Des visites de repérage seront également organisées pour valoriser les capacités d’accueil locales.

Intégration au réseau Congrès Cités

Depuis le 1er décembre 2025, l’Office de Tourisme de la Côte du Midi est officiellement membre du réseau national Congrès Cités, aux côtés de 19 villes moyennes françaises engagées dans le développement du tourisme d’affaires. Sélectif, ce réseau limite volontairement le nombre de ses membres à 20 destinations, afin de garantir un positionnement qualitatif et une visibilité renforcée. La Côte du Midi intègre ainsi le réseau en tant que 20e destination, à l’issue d’un processus reposant exclusivement sur la cooptation entre territoires, et avec le soutien de l’Office de Tourisme de Pau, qui a accompagné cette intégration.

Ce dispositif national valorise les destinations à fort potentiel d’accueil pour les congrès et événements professionnels. Cette intégration ouvre de nouvelles opportunités en matière de visibilité, de prospection et de collaboration avec des destinations offrant des alternatives aux prestations des grandes métropoles. Des actions de communication sont également prévues pour renforcer la stratégie éditoriale, avec la mise en avant des lieux de séminaires, des nouveautés et des retours d’expériences.

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